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广告商纷纷植入“吃鸡”游戏,玩家接受度会有多大?

2017-11-23 12:16    发布者:86union    评论:0    浏览:197
简介:吃鸡的市场越来越火爆,已经超越了王者荣耀。广告主们自然不能袖手旁观,很快,玩家们在吃鸡里面看到了百度外卖,ofo等等。但游戏广告并不是新出现的,从90年代至今,知名游戏中都有着各种广告的身影。

  PUBG 爆红的一个后续影响,就是国内游戏厂商纷纷动起了占领移动端吃鸡市场的主意。网易的《终结者 2:审判日》、《荒野行动》,腾讯的《荒岛特训》等,都试图满足想在移动端体验类似游戏的玩家。其中,网易的两款游戏?#32676;?#22312; App Store 排行上超越了《王者荣耀》,排名第二的则是另一款相似游戏《小米枪战》。

  在强大的市场需求推动下,广告主也嗅到了商机。

  在 20 日的《终结者 2》更新里,玩家们看到 ofo 小黄车作为单人载具出现在了游戏里,同时还出现了可以恢复大?#21487;?#21629;值的百度外卖医疗包。玩家可以像在现实里一样扫码骑车,并捡起外卖回血。

  这当然不是先例。在双 11 时,京东包下了这款游戏里开局必出现的运输机,机身红底白字格外显眼,在每局开头出现,甚至有了开屏广告的效果。

  大逃杀类游戏的受欢迎程度、玩家活跃数量、游戏时长,以及该类游戏里拟真的环境,?#30431;?#25402;适合成为植入广告的展示平台。它们出现在补给箱、公交车上,甚至干脆成为载具(《荒岛特训》的内测里同样出现了摩拜单车),成为游戏体验里不可忽视的一部分。

  游戏中的广告并不是一个新东西。营销界将其分为三类:动态广告,静态广告和广告游戏。

  静态广告一般是在游戏开发过程中就植入的,它长久有效,受到那些对时间段和地理性不敏感的广告主的青睐。

  动态广告是当下最受欢迎的一种,它?#24066;?#24191;告主像在现实里买广告位一样购买游戏中的广告位,它们将出现在游戏渲染的 3D 环境里,与虚拟物品相容,比如路边的灯箱、海报和公交车站等,你基本可以在任?#25105;?#20010;体育游戏或是城市环境游戏里找到类似的?#24674;謾?#23601;像打网页广告一样,他们利用广告服务器便可以实时更新内容。其最大优点就是在联网时能针对目标群体投放实时的、具备地理敏?#34892;?#30340;广告。

  广告游戏则如它字面所说的那样——整个游戏都是一个广告。它起?#21152;?#21487;口可乐公司 1983 年制作的雅达利游戏《百事入侵》,在这个太空大战似的游戏里,玩家需要射击满满一屏幕的 “PEPSI” 字样。这毫无疑问是个糟糕的主意,因为玩家往往会在游戏结束后被 “PEPSI” 洗脑。

  90 年代到 21 世纪初,制作一款小体量、大多元素借鉴成品的游戏并不难,大公司们也终于注意到了玩家群体的日趋增多,所以一批奇怪的“广告游戏”诞生了。

  比?#29616;?#21517;的有 1992 年麦当劳的马里奥式游戏 《M.C.Kids》、1999 年的动作游戏《百事超人》(任?#25105;?#20010;场景里都是百事广告)、2002 年的《Darkened Skye》(一个冒险奇幻游戏,玩家要收集彩虹糖升级角色)、2006 年汉堡王登陆微软主机的解谜《Sneak King》(扮演“王?#27604;?#32473;贫苦人民发汉堡)等等。这些游戏尽管评价相当一般甚至是差劲,不过也不是全然没用——汉堡王把某一季度 40% 的收入提升归功于一连开发的三款汉堡游戏。

  但是随着技术进步和玩家受?#36867;?#31243;度变深,游戏不再是属于部分人群“随便玩玩”的项目。在近 10 年里,它们变得越来越像?#24080;?#21697;,抛开“付费去广告”的类别不谈,更加珍视游戏体验的玩家对产品中的植入广告也愈加不能容忍。

  而对于游戏厂商而言,尽管广告主的赞助可以覆盖部分开发费用,并减少经济风险,但是他们同样不想触怒玩家,况且广告主的投资也着实有限。EA 在 2010 年时表示,他们并没从广告收入里拿到多少钱,这种模式的发展没有人们想象中那么快。

  一款游戏可以找到很多收入渠道,广告从来不是最重要的那一个。因此你现在在海外游戏里看到的植入广告并不显眼,它们会出现在你的视线里,但绝不会影响玩法或干涉体验。

  现在国产大逃杀手游里的广告元素如此高调,已经?#30431;?#20171;于了“动态广告”和“广告游戏”之间。部分玩家对这类与游戏元素相容、但是没有太影响正常游戏体验的广告并不反感,反而觉得很有意思,并情愿让广告取代氪金;另一部分玩家觉得植入太多,且这种夸张的营销并不有趣。

  不过它们已经存在了。可以肯定的是,在没有其他收入模式的情况下,它会?#20013;?#23384;在。

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